Ole’ 超市第二代
新零售设计，第二册：所有（不包括时尚），138-141页
Ole'为一高档生活方式超市连锁店，经营大量知名进口商品。这家超市由零售集团中国华润万家成立于2004年。基于不同零售概念开张的几个Ole'店为顾客带来了不少的困扰。随后品牌的演进带来了Ole'第二代（Ole'G2）的诞生。一致性对于零售概念的创造很关键，且其概念应该很容易在新的门店复制。这就是设计顾问公司rkd retail/iQ所致力的地方。Ole'G2在充当次要角色的环境中，提供商品和客户服务体验。第一个“新概念”Ole'G2超市在深圳假日广场购物中心开业。初级商品品类，如酒 ，生鲜，家庭用品和保健美容产品均安置在特定环境中，而其它区域则以统一形式呈现。现有的业态是完全经过重新评估的。新品类及新组合的添加提高了生活方式的氛围和超市的定位，使得Ole'在竞争中脱颖而出。即使是超市的标识也是经过重新设计的。rkd retail/iQ团队负责战略简述，所有的创意表现，店名的产生，品牌和环境的图形方案和零售规划，设计和施工文件。Ole' G2这种成长业态将在中国其他高档次地区，包括北京和香港执行。 |
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