DFS是一家领先的奢侈品零售商及全球领先的奢侈品集团LVMH的一份子。通过深思熟虑的努力去挑战自我，将时尚手表的定位提升到更高层次，一个全新的零售概念浮出水面了。

DFS的商品拥有能使顾客购买的冲动以及消费得起的价格，在此基础上，其零售概念着手打造差异化的体验，提倡客户自我选择，与商品没有任何障碍的进行交流。在许多情况下，如时装手表等饰品类商品时入门级客户与品牌建立的第一联系。在任何时候，零售环境和商品组合相结合，能很好地引进这些知名品牌。

宏伟的建筑架构饰以强烈的水平装饰元素， 横跨整个空间，以开放式的形式向顾客展示商品，顾客间或会被有感染力的品牌图形吸引注意力。

此外，DFS的Swatch一直在销售业绩中保持重要地位，但由于其典型的五颜六色的店铺概念，他们已经被降为当地纪念品店的档次了，因为他们的形象不符合这一品类的其他品牌。Swatch将在DFS 的时尚手表区出售，而不再以单独的品牌店铺存在，至此DFS将整合成首个手表区域以品类形式陈列的商场。

rkd retail/iQ 负责该项目的商业战略及所有创意表达，包括品牌及环境图形，零售规划及设计，施工图纸，且rkd retail/iQ将在不同地区执行项目。