孩子王是五星控股旗下的一个儿童产品品类杀手，建基在已有的核心力量上，孩子王致力于不断展现其清晰的儿童市场领导地位，通过商品品类， 具优势的商品/服务分类，训练有素的服务团队，   来打造一站式的购物体验。

孩子王为两个不同的群体创造了独有的购物体验-父母（主要消费群体）和孩子（次要消费群体）， 通过彼此的相互依赖和探索发现，来和顾客建立并不断培养起一个长久关系，让他们意识到原来孩子王的核心价值就是信任，健康，教育和乐趣。

努力将品牌在2014年底前打造成居中国首位的儿童产品目标零售商，并在营运中的50家门店创造50亿元人名币的销售额，孩子王的整个营运团队都在朝着这个一致的目标进发，尽管在改革的过程中遇到了各种各样挑战：品类的重新定义、商品分类、品牌关系，视觉陈列、货架道具、顾客服务、零售品牌、图形传达及平面规划与设计 – 这一切都彻底地从根源处进行了重新评估。

解决方案的重点是创造出在市场上独一无二的商品品类定义。所有的这些品类特色店，都是通过以独特颜色，材料，形态打造的专门的环境来表现的， 在每个品类上都加上了一把小伞的设计- 这个独特的卡通图形风格让每个部门的视觉效果变得栩栩如生，同时让整个店面拥有连贯的设计理念。

rkd retail/iQ负责完成战略开发、全部创意性表达、品牌进化和环境图形系统、零售规划及设计和最终的施工图纸文件。