步步高总部设立于中国中部湖南省，其旗下步步高生鲜超市是一种新的精品超市业态。

作为开创性的业态扩展，rkd retail/iQ负责步步高生鲜超市概念开发，使之成为超市细分业态的新的增长，但同时也会在合适的地方创建小型高端大卖场。

如果缺乏对于大卖场的了解，就无从谈起超市部分。如今不少省份的大卖场门店数量已经饱和。

rkd retail/iQ协助完成了第二代大卖场理念，这在步步高大卖场演进中迈进了重要的一步。随着顾客越加有经验，他们的期望也在自然地转变。

所有生鲜超市的设计创意是商品新鲜度、活跃和价值的表达延伸。已配置标准的品类邻近关系，强调更加完整的领域。简化品类的定义加强了零售平面，设计和图形系统的方方面面。


清晰的动线是关键，基于顾客偏好最多的2个入口，采取了简单的方向引导，自主选择的购物模式。生鲜超市的顾客消费层次会比大卖场B-/C更高，预想中新的顾客是会更见多识广，更有消费意欲的，比起价格更加注重体验和价值。

rkd retail/iQ负责所有步步高生鲜超市创意表达、战略、概念、平面规划+设计，命名，图形环境和施工图，目前正在中国中部选定区域执行项目。