华润万家出现了一个难题，其市场领先的生活方式超市Ole’，正被全国各地太多的零售商争夺。中国只有相当有限的购物中心适合OLE'，但有许多优秀的租户很有潜力，而且也对华润万家运营感兴趣。

为了不让OLE'品牌过度扩张，承担风险， 华润万家决定开发一种新业态，来实现更多的商业机遇并将新的业态维持在华润万家品牌之家之列。

blt*,是“better life together”（“与您携手改变生活”），华润服务商标的缩写，这个新业态将在香港和中国1 线、2线城市开发。虽然blt*将在两个市场保持品牌一致性，但是这个新的分支业态将在每个市场扮演不同的角色。

在香港，对于商品价格及促销方面，blt*将在华润中心店的基础上提升一个档次，但会保持环境设计的连贯性，而在中国，blt*的定位将比Ole’稍低。这两个定位的业态将共享核心商品及服务，给顾客以明确的价格信息，在竞争对手中脱颖而出。

设计的清新宏伟的建筑架构展示了不同的商品品类，满足了不同的购物模式，其中可以是为了赶午餐时间的冲动型购物模式，也可以是每周在整个店闲逛的悠闲购物模式。

rkd retail/iQ负责该项目的商业战略及所有创意表达，包括品牌名称，品牌及环境图形，零售规划及设计，施工图纸，且rkd retail/iQ将在中国及香港不同地区执行项目。