blt*, 是“better life together”（“ 与您携手改变生活” ），华润服务商标的缩写，这个针对中端市场的新业态已在中国1 线、2 线城市复制开发。

针对所处商场物业的地利环境，blt*express被定位成一个便利型超市，在高峰期特别繁忙的地区迎合顾客需要，为了和现有面积较大的blt*超市的零售业态有所区别，blt*express 采用了新的颜色方案及设计理念。

在远优于一般便利店的商品种类上，blt*express为高收入都市年轻专业人士群体提供更多优质的日常便利服务。

rkd retail/iQ负责该项目的商业战略及所有创意表达，包括品牌名称，品牌及环境图形，零售规划及设计，施工图纸，目前rkd retail/iQ在中国特定地区执行复制该项目。